оптимизация сайта – распостраненные ошибки
Поисковую оптимизацию сайта нельзя недооценивать, но и нельзя переоценивать.
Положительный эффект от поисковой оптимизации сайта будет тем больше соответствовать ожиданиям, чем более реалистично будут оценены возможности самой поисковой оптимизации сайта.
Наиболее распостраненные ошибки:
1. Перед поисковой оптимизацией поставлены задачи, заведомо технически невыполнимые.
Например, перед сайтом, состоящим, например, из 10 html страниц, ставят задачу по результатам запросов поисковых систем по многим ключевым словам и фразам обойти сайт, состоящий из 100 отдельных страниц.
2. Cтремление занять первые места по очень широкому перечню ключевых слов и ключевых фраз.
Задачей любой поисковой оптимизации сайта является определение того перечня ключевых слов и фраз, которые в действительности имеют отношение к бизнесу самой фирмы и к предлагаемых на сайте товарам и услугам.
3. Ожидание от оптимизации немедленного положитеотного эффекта.
Положительный эффект от поисковой оптимизации сайта проявляется не сразу, а через через одну-две индексации сайта конкретной поисковой системой. Период между индексациями сайта может составлять 2-4 недели.
4. Работа по оптимизации начинается, когда сайт еще не закончен и многие его страницы находятся на реконструкции.
Положительного эффекта от поисковой оптимизации сайта в этом случае не будет.
5. Объем задач, которые поставлены при поисковой оптимизации сайта, по трудоемкости значительно превышает объем тех задач, на решение которых имеется определенная сумма денег.
Принятие предложений от тех, кто обещает быструю поисковую оптимизацию сайта за очень малую сумму денег, чаще всего, оборачивается потерей денег.
6. Поисковую оптимизацию сайта доверяют веб-дизайнерам низкого уровня или просто любителям.
Поисковая оптимизация сайта, по сути, представляет собой раскрутку бизнеса. Отношение к своей фирме и к своему бизнесу определяет отношение и к поисковой оптимизации сайта, в частности, к тому, кому поручают поисковую оптимизацию. Естественно, что руководитель фирмы, дорожащий своим бизнесом, вряд ли доверит поисковую оптимизацию корпоративного сайта школьнику. Работа даже самого талантливого школьника всегда остается школьной работой.
7. Перед поисковой оптимизацией сайта ставится задача гарантированно занять первые места по результатам запросов популярных поисковых систем по большому количеству ключевых слов и фраз.
Как бы качественна ни была выполнена поисковая оптимизация сайта, технически невозможно дать 100% гарантию занятия сайтом первых позиций по результатам запросов популярных поисковых систем по большому количеству ключевых слов и фраз. Чем более популярным является ключевое слово или фраза, тем больше вероятность того, что обеспечить это условие не удастся. Одной из основных задач поисковой оптимизации сайта является увеличение вероятности занятия сайтом первых позиций по результатам запросов популярных поисковых систем по большому количеству ключевых слов и фраз.
8. Стремясь поднять рейтинг сайта в поисковых системах, при поисковой оптимизации сайта прибегают к сомнительным способам раскрутки.
Нельзя достичь высокого рейтинга по популярной тематике быстро, не прикладывая для этого никаких усилий, и не вкладывая в раскрутку сайта для бизнеса достаточной суммы денег. Воспользовавшись очень выгодными, на первый взгляд, предложениями, заказчик оказывается в ситуации, когда деньги, вложенные в поисковую оптимизацию сайта, пропадают, а сам сайт находится под угрозой исключения из тех или иных рейтингов.
9. Достигнув первых положительных результатов, поисковая оптимизация сайта прекращается.
Процесс поисковой оптимизации сайта никогда не может считаться законченным. Конкуренция в Интернете становится все острее. Чтобы не отстать от конкурентов в Интернете, сайт надо постоянно совершенствовать.
10. При поисковой оптимизации сайта не проводятся работы, связанные с повышением качества контента сайта (текст сайта, таблицы сайта и графика сайта), иллюстрирующего предлагаемые на сайте товары и услуги.
Можно привлечь большое количество посетителей на сайт. Но если контент сайта и графика сайта, иллюстрирующие товары и услуги, оставляют желать лучшего, то эффективность отдачи от привлечения посетителей будет значительно снижена.
11. Владелец сайта полагает, что изменяя только внешнее оформления сайта, можно выполнить поисковую оптимизацию сайта.
Поисковые системы анализируют, прежде всего, текст. Именно текстовая информация сайта, ее объем, состав и качество, оказывает наибольшее влияние на занятие сайтом тех или иных позиций по результатам запросов поисковых систем. Изменение только внешнего оформления сайта, то есть того, что чаще всего называют “веб-дизайном”, на рейтинг сайта оказывает либо незначительное влияние, либо не оказывает влияния вообще. \
Для занятия сайтом более высоких позиций в рейтинге поисковой системы бывает необходимо выполнить целый ряд мер: изменить общую идеологию создания сайта, осуществить полный редизайн сайта и т.д. Широко распространенным заблуждением является мнение, что, изменив лишь внешнее оформление сайта, можно добиться значительного повышения рейтинга сайта в поисковых системах.
методы поисковой оптимизации
Оптимизация бывает разная
Термин поисковая оптимизация происходит от английского “search engines optimization” – “оптимизация под поисковые машины”. Данное направление в последние годы получает все более широкое развитие в Рунете и представляет один из основных и наиболее действенных методов, отвечающих за успешность любого Интернет-проекта.
Поисковая оптимизация заключается в создании страниц, коды которых удобны для считывания поисковыми системами. Если страницы сайта оптимизированы, то поисковая система заносит их в свою базу данных таким образом, что при пользовательском запросе по ключевым словам сайт попадет в верхнюю часть списка результатов поиска, т.е. вероятность посещения сайта пользователем очень высока. Наоборот, если оптимизация не проведена, то рейтинг сайта по результатам поиска окажется низким (например, в третьей сотне), т.е. пользователь наверняка не станет искать такой сайт, а воспользуется ресурсами в верхней части списка. Бывают и крайние случаи, когда робот поисковой машины вообще не в состоянии прочитать веб-страницу. Тогда сайт вообще не попадет в результаты выдачи поисковой системы, и вероятность того, что посетители смогут его когда-нибудь найти будет очень малой.
Цель оптимизации сайта одна – повысить позиции сайта в результатах выдачи поисковых систем. А вот методы достижения этой цели бывают разные.
“Черная” оптимизация
Суть – продвижение сайтов нечестными методами, поисковый спам.
Приемы – размещение на страницах сайта невидимого текста, использование дорвеев с редиректом, клоакинг, ссылочный спам (размещение невидимых для пользователя ссылок.)
Эффект – сайт появляется на первой странице результатов выдачи довольно быстро. Но как только сотрудники поисковых систем узнают про то, что на сайте используются приемы “черной” оптимизации, сайт исключается из индексации и вносится в “черный список” поисковика (т.н. бан).
Дорвей – это страничка на другом домене, перенасыщенная ключевыми словами, чаще всего совершенно бессвязными, и содержащая замаскированный для роботов поисковых систем редирект (автоматическое перенаправление) на нужную страницу.
Клоакинг – различные методы, позволяющие выдавать разным пользователям разные страницы по одному и тому же адресу. Суть приема заключается в том, что поисковики “видят” одну страницу, а пользователи – совершенно другую под тем же адресом.
Ссылочный спам – размещение невидимых для пользователя ссылок (например, в виде прозрачной картинки размером 1×1) и создание так называемых Link Farm (линк-ферм, или ссылкопомоек) – страниц с огромным количеством ссылок на разные сайты. Такие страницы предназначены исключительно для поисковых систем, так как посетителям сайта просто нереально найти там полезную для себя информацию.
“Серая” оптимизация
Суть – оптимизация сайта “вслепую”, без учета особенностей сайта.
Приемы – создание дорвеев без редиректа, хаотичный обмен ссылками.
Эффект – минимальный и нестабильный.
Дорвеи без редиректа отличаются от “черных” дорвеев тем, что они содержат вполне удобочитаемый для человека текст, а вместо редиректа – явную ссылку, приглашающую посетителя перейти уже на основную страницу.
Хаотичный обмен ссылками – размещение ссылок на разных сайтах, не учитывая их тематику и ценность для посетителей. Обычно при таком обмене все ссылки на сайт перестают учитываться поисковыми системами. В этом случае может пострадать и сам сайт, так как обмен с действительно полезными ресурсами будет затруднен.
“Белая” оптимизация
Суть – работа с контентом и структурой сайта с целью сделать его наиболее удобным для посетителей и доступным для индексации поисковых систем.
Приемы – исправление ошибок в навигации сайта, редактирование программного кода страниц, наращивание контента, размещение ссылок на тематических ресурсах.
Эффект – стабильные высокие позиции в поисковых системах.
Исправление ошибок в навигации сайта и редактирование программного кода – это работа над внутренними факторами сайта, влияющими как на удобство сайта для пользователей, так и на его “дружественность” по отношению к роботам поисковых систем.
Наращивание контента – добавление новых страниц, содержащих полезную для целевых посетителей информацию.
Размещение ссылок на тематических ресурсах отличается от хаотичного обмена ссылками тем, что ссылки публикуются только на сайтах, посетителей которых может действительно заинтересовать информация, размещенная на страницах Вашего сайта.
В целом “черные” и “серые” методы оптимизации направлены только на поисковые системы. Сайты, попавшие на высокие позиции с помощью таких методов, приносят мало пользы, так как их качество редко оправдывает ожидания посетителей. К тому же риск навсегда попасть в черные списки поисковых систем очень высок. “Белые” методы оптимизации направлены в первую очередь на целевого посетителя. Использование “белой” оптимизации, как правило, приводит не только к повышению сайта на первых позициях, но и увеличению посетителей сайта в несколько десятков раз.
поисковые системы рунета
Yandex.ru
(Упрощенный – http://ya.ru)
Yandex выполняет поиск по российской части Интернета с учетом морфологии русского языка. Имея очень мощный механизм подбора сайтов под запросы, эта поисковая машина помогает найти наиболее подходящие вебстраницы в русской части Интернета. Яндекс ежедневно просматривает сотни тысяч вебстраниц в поисках изменений или новых ссылок. Коллекция ссылок постоянно растет.
Слово “Яndex” означает “Языковой index”, или, если по-английски, “Yandex” – “Yet Another indexer”. За 4 года публичного существования Яndex возникли и другие толкования. Например, если в слове “Index” перевести с английского первую букву (“I” – “Я”), получится “Яndex”.
Официально поисковая машина Yandex.Ru была анонсирована 23 сентября 1997 года на выставке Softool. Уже тогда поисковик обладал некоторыми преимуществами – возможностью проверки документов на уникальность, учетом морфологии русского языка, возможностью поиска с учетом расстояния (например, при поиске точного словосочетания). Основной отличительной чертой Yandex был тщательно разработанный алгоритмом оценки соответствия ответа запросу (релевантности), учитывающий не только количество слов запроса, найденных в тексте, но и “контрастность” слова (его относительную частоту для данного документа), расстояние между словами, и положение слова в документе.
Согласно данных глобальной статистики рунета, сегодня более 50% поискового трафика генерируется именно этим поисковиком (для сравнения, на долю Rambler’a приходится около 20%, и еще меньше – на долю Google’a).
Rambler.ru
(Упрощенный – http://www.r0.ru)
Этот поисковик, занимающий сегодня второе место среди искалок РУнета, был первой поисковой программой, созданной специально для русской Сети программистом компании Stack Ltd Дмитрием Крюковым. (1996). Слово “Rambler” можно перевести как “праздношатающийся человек”, так сказать бродяга по интернету.
Rambler постоянно совершентсвует свой поисковый алгоритм. Проводятся работы по оптимизации работы системы для точности и актуальности поиска. Как и большинство русских поисковых машин, Rambler учитывает морфологию русского языка. При выдаче результатов влияние оказывает также положение сайта в рейтинге Rambler’s Top100. Rambler индексирует сайты в зонах ru, .su, .ua, .by, .kz, .kg, .uz, .ge, а также русскоязычные сайты в доменах .com, .net или .org.
Сегодня Rambler является в крупным интернет-холдингом, в состав которого входят портал Рамблер, новостная интернет-газета Лента.ру, медицинский сайт Doctor.ru, онлайновый клуб родителей Mama.ru, картографический сервис NaKarte.ru, телекоммуникационное подразделение “Рамблер Телеком”.
Aport.ru
Поисковая система “Апорт!” была разработана компанией “Агама” при поддержке Intel и впервые продемонстрирована в феврале 1996 года на пресс-конференции “Агамы” по поводу открытия “Русского клуба”. Тогда она искала только по сайту russia.agama.com.
Важнейшими свойствами первой версии “Апорта” являлся перевод запроса и результатов поиска на английский язык и обратно, а также реконструкция всех проиндексированных страниц из собственной базы (что означает возможность просмотра страниц, уже несуществующих в оригинале).
К концу 1999 года была представлена новая версия Апорт- “Апорт 2000″, который стал первым русским поисковиком, построенным на основе выдачи результатов по отдельно взятым сайтам. “Апорт 2000″ практически реализовал две базовых технологии американской поисковой машины Google: учет “ранга сайта” (Page Rank), и обработка запроса, ориентируясь на HTML-код страницы . Среди недокументированных особенностей – больший приоритет сайтам, получившим высшую и элитную лигу в каталоге AtRus.
Еще одна особенность Aport заключается в том, что Aport является полнотекстовой поисковой системой. Это означает, что она индексирует все слова, которые бы увидел на экране человек, просматривая конкретную страницу вашего сервера. В результате любое слово из текста ваших документов может служить критерием последующего поиска. Апорт индексирует как принадлежащие документу, тексты гиперссылок на этот документ с других страниц, находящихся, как внутри сайта, так и за его пределами, а также составленные (или проверенные) редакторами описания сайтов из каталога.
Результаты поиска упорядочиваются по частоте употребления искомых терминов. Вместе со ссылкой отображается фрагмент текста, где встречается термин, указывается индекс соответствия запросу и дата последней модификации файла. “Апорт!” очень удобен тем, что в выдаваемом фрагменте текста выделяет красным цветом запрошенные слова.
ключевые фразы
Подбор ключевых фраз
На первом этапе достаточно воспользоваться одним из бесплатных сервисов по подбору фраз:
http://www.wordtracker.com
http://inventory.overture.com/d/searchinventory
http://www.nfldproducts.com
http://adstat.rambler.ru/cgi-bin/wrds_stat.pl
Начните с ключевых слов. Какие характерные ключевые слова входят в описание вашего продукта, в описание его уникальных функций, в описание проблем которые решает продукт. Возможно, продукт работает с некоторыми популярными форматами файлов, это тоже ключевые слова. Прогоните каждое ключевое слово через сервис подбора фраз, запишите результаты в файл. Из списка фраз выберете для начала наиболее популярные фразы из двух, трех, четырех слов. Для первого этапа оптимизации этого достаточно.
Как только оптимизация дала свои плоды, следующий этап – накопление и анализ статистики. Необходимо определить фразы, по которым трафик закачек может быть еще больше. Цель оптимизации – минимизация недополученного трафика закачек. Из логов сайта, с помощью программы Download Analyzer, находим группы фраз, для которых недополученный трафик максимален. Все усилия по оптимизации нацеливаем на эти фразы. Опять оптимизируем и ждем статистики. Количество циклов оптимизации неограниченно.
Для того чтобы понять следует ли уделять поисковой фразе особое внимание надо обладать информацией о релевантности и востребованности фразы. Хорошо если информации в логах достаточно и статистика накоплена. Но могут существовать достаточно ценные фразы, о существовании которых Вы не подозреваете.
Ищите, экспериментируйте, анализируйте популярные вопросы пользователей приходящие на support@yourproduct.com. Еще один способов получить поисковые фразы, завести на сайте форум. Посетители сами формируют контент сайта, а Google все это индексирует. Очень скоро Вы обнаружите в логах сайта заходы на форум по фразам, для которых остальной сайт не оптимизирован.
источник – www.safo.ru
