?????? ?? ????????? ?? ???????? ?????? ? ??? ??? ???? ????? ?????????? ?????????? ???? TITLE — ??? ??????????? ??????? ???????? ?????????????. ?????????? ?????? ???????????? ???? ??????????
-
??? ????????? ? ??? ???????? ????. ??? ???????? ????? ??? ??? ???????????, ??????? ?? ????????? ??? ??????? ???? ???????? ????-?????.

????? ?? ??????????????? ????????? ?????? ?????, ??????? ??????, ??????? ? ??????????. ?????? ?????? ? ??????????? ???????????? ????????? ?????? ???? ???????? ? ?????. ??? ?? ???????? ???????? ?? ??? ????? ??????. ??? ??? ???? ?????, ??? ???????? ????? ????? ????? ??????? ???, ??? ? ??????? ??????.

??????????? ????? ??????????????? ????????????, ? ??? ?????????????? ????? ??????????? — ???.

?? ??????????? ??????. ????????? ????????????? ?????? ??? ??? ?? ????????? ?? ????????????, ? ?????? ??? ????????? ??????????? ?????? ?? ????????? ????? ?? ?????? ??????? ? ??? ????????? «??? ??????? ?? ???????????? ??????». ??? ?????? ?? ??????, ??? ??? ??????? ?? ???????????? ??????, ??? — ????? ???? ?????, ??????? ??????? ????????? ????? ??? ??????? ?????-?? ????????, ?????????? ??????. ??????????? ?????????? ??????? ???? ? ???????? ?????? ?????????. ?????????? ????????? ?????? ??? ????????, ??????????? ?? ?????????? ????????, ?????????? ?????????, ?? ????? ??, ????????? ????????, ??????? ?? ??????????, ????? ???????? ?????????????????????. ???? ?? ??? ? ????? ????????????????, ?? ??????????, ?????? ?? ?????? ?????? ?? ????? ????????, ? ????????? ????.

?????, ??????? ???????? ??????????? ????????????? JavaScript. ?????? ?? ????? ????????? ?????? ?????? JavaScript, ? ??????? ?? ??????? ???????????, ??????? ??? ??????? ???????? ?? ????? ??????. ????? ????????????? ?? ???-??????????? ??????? ?????? ????????? ? ???, ? ????? ?????? ????? ???????? ????????? ??? JavaScript. ??????????? ?????????? ????????? ??? ? ???????? ???? . ?????????? ?? ??? ????? ?????-???? ??????? ????????, ??? ??? ????? ???????? ??? ??????. ??????, ??? ?????-???? ???? ???? ? JavaScript ?????, ??? ??? ????? ????????? ??? ??????. ?????????? ?? ? ???? ????????? ?????? ??????????, ?? ?????? ?? ??????. ?????? ??????? ? ???, ??? ????????? ?????? ?????????? ????????, ????????, ???? ??? ????????? ????????? ????? ?????? ? ?????-?????? ????? ???? JavaScript. ???? ????? ?????? ??????????? ???????? ?? ?????? ? ?? ???????????? ???? , ????????????? ?? ????? ????????, ??? ????? ?????????? JavaScript ? ???? HTML. ????????? ??? ??????? ?????, ???????? JavaScript ? ????????? ???? — ?? ????????? ? ????? ????????? ????????? ? ????? ?????????? .js. ? ????????? ???????? ?????????? ???? ?????? ?? ???? ????:

??????? ???????? ??????? ? ? Flash ?????????. ? ???????? ?????, ????????? ? ??????? ?????????????? ????????????? ????? Flash. ????????? — ???? ???????? ????????? ????????????????????. ? ?????? ?????? ????????? ?????? ?????? ?? ???????? ???????? ?????, ?????? ?? ????? ?????? ?????? ?? ????. ????? ???????? ????????????? ??? dangling page — ???????? ?? ?????????? ??????? ??????, ? ??????????? ????? ?????. ???????? ????? ???????? ????? ????????????? ??? ?????? ? HTML-???? ???-??????, ??????, ????? ????????.

????????? ????? CSS ??? ?? ????????????? ???????? ? ????????? ????. ??? ??????? ???????? ???????? ????????, ?????? ?? ????? ?????, ? ???????? ??????. ????? ????????? ?????????? ???????? ???? ?????? ????????? robots.txt — ??????????? ????, ?????????? ? ???????? ???????? ????? ? ?????????? ?????????? ??? ??????? ?? ??????????.

?????? ???????? ?????? ????? ????? ????????? ??????? ?????????, ?? ????, ???? ????? ?? ?????? ??????, ?????????? ????? ????????? ? ??? ?????? ????? ???. ??????? ??????? ??????????? ????????? ???????????? ?????? ????????. ??????? ?????????? ?????? ???????????? ?? ?????????? ????????? ? ????????? ?? ????????????? ??? ?????? ?????. ???? ?? ????????????? ??? ??????? ????, ? ?? ???????? ?????, ??? ????? ??????????? ????????? ??????????? ??? ???????????.

??????????? ?? ????????? ?????? ? ???????????
??????? ????? ?? ??????? ???????? ????? ????? ?????????, ??????? ????????? ??????, ?? ???????, ??? ?? ?????, ??? ?? ??????? ?????????:

????????? ??????. ??? ???? ??????, ??????? ?????????? ?????????? ??????, ??? ???????????? ????????? ???????. ??? ?????????? ????????????? ????? ????? ?????????? ??????????, ????????? ?????? ??? ??????????. ???? ????????, ? ???? ??, ????????? ????????, ??????? ????????? ???????? ?????????? ?????????? ????????????? ????????? ???????????, ? ??????????? ?? ?????. ????????? ?????? ????? ??????????? ????????? ????????? ??????.
????????? ????. ??? ???-????, ??????? ?????????? ???????????? ?????? ????????? ??????. ?? ?? ??????????? ????? ?????? ?????????? ??????, ? ????? ???????????? ??????? ?????????? ????????? ????? ? ?????????.
???-????????. ??? ???? ?????? ??????, ???????????? ? ????????????? ??????, ??????????? ???????? ??? ?????????????, ??? ? ?????? Open Directory (DMOZ). ???????? ???? ? ????????????? ????????? — ???? ????? ???????????? ??????????? ?????????? ? ???????? ?? ?????. ?????????? — ????? ?????? ?????? ???????, ??????? ???????? ????? ???, ??? ?? ?????? ???? ?? ???????????, ? ?????????? ????? ? ??????? ????????. ??????????? ?? ?????????? ???????? ????????? ???????? ????????? ??????? ? ?????????.
???????? ?????????? ???????? OpenStat, ?????????? ?? ?????? 2003 ????, ??????? ???????? ?????????? ????????? ????? ??????????? ????? ?????????:

Google 56.1%
Yahoo 21.5%
MSN Search 9.4%
AOL Search 3.7%
Terra Lycos 2.3%
Altavista 1.9%
AskJeeves 1.6%
? ???, ??? Google ?????? ????????? ?? ?????? ????? ?? ???????????? ???? ?? ????? ????????. ??? ????????, ?????????? ????? ?????????? ????????????? ????????????, ? ??????? ???? ? ???????? 1999 ????? ???? ????-?????? ?? ?????? ???-?????, ?????? ???????????? ????? ?? ???? ?????????? ??? ??????? ? ?????? ????? 50 ????????? ????? ??????? ?????? ???-?????.

????????? ?????? ? ????? ?????? ?????????? ??????????? PageRank ???????? ???????? ?????? ??????? ?????? ???????? ?? ???-????? ?????. ?????? ?????? ?? ???? ????????? «???????» ?? ???? ???? ?, ??????????????, ???????? ??? ??????? ???????. ??? ???? ??????????? ?? ?????? ????, ? ???????? ????? ??????, ?? ? ????, ?? ??????? ????????? ??????, ?? ???? ??????????? ????????????? ????? ?????? ????????. ??? ?????????????? ??????? ???????? ???????????? ?????????? ????? ??????????? ????????. ?? ????, ????????? ?????? ??????? ?????????? ????????, ?????????? ???? ???? DESCRIPTION, ? ????????? ??????? ??????. ??? KEYWORDS ????? ??????????????, ??? ???? ????? ????? ????? ??? ?????? ???????? ???????? ?????????, ??????????????? ??????? ?????????? ???????????? ????? ? ??????. ??? ?? ?????, ?? ?????????? ??????????? ?? ???????????? ?? ????? ????, ????????? ?????? ?????? ??? ??? ?????????? ?? ??? ?????? ????????????? ???????. ?????, ??????? ???????? ???????? ?? ??? ??????? «??????????, ??? ?????????» ???????? ???? (keyword prominence). ?????? ???????? ????? ????? ?????????, ??????????? ? ????
-
, ????? ?????????? ?????????? ???????, ? ????? ????? ???????????. ?????, ??????????????, ??? ???????????? ??? ????? ????? ????? ? ?????????????? ?????? ??????????? (??????? ALT).

? ????????? ?????????? ????????? ??????????, ??????????? ???????????? ?????????. ? ????????? ????? ????? ????????? ? ???, ??? ???? ????????? ?? ?????? ?????????? ??????, ?? ? ????????. ????????? ???????? ???????? ??? ????? ?? ????? ??????????? ????????, ???? ????? ????????? ???????? ???????? ?????? ????? ? ??????, ??????? ???????? ?????? ?? ???. ?????? ? ?????? ?? ??????? ????????? ????? ??????????? ????, ??? ????????? ??????. ???????, ?????-?? ??????????? ????? ?????????? ?????? ?? ??? ?????????? «??????» ?????? (FFA farms), ??? ??? ????, ???????? ????????? ????? ? ???? ??????, ??? ???? ??????? ??????? ? ???????????????, ?????? ??????????? ?? ???????? ???????? ???????????. ??? ????? ???? ????????? ??????. ??-?????? ? ????????? ????? ????????? ????? ???????? ?????????????? ???????????, ??????? ???????? ???? ?????? ?? ?????? ???? ????????????. ????????? ?????? ????? ?? ???? ???? ?????????? ?????? ???????????, ????? ?????????? ????? ?????? ? ???? ?????? ??????????? ???????????. ???? ?????? ?????? «???????????» ?????? ?????????????. ??-??????, ???? ???? GoogleBot ? ????????? ?? ???? ??????, ?? ?? ???????? ????? ????? ????????, ????????? ???????? ????? ???? ?????????? ??????????.

Yahoo! ???????? ????? ?????? ????????? ???????? ? ????????? ?? ?????? ????? ????? Google ?? ????????????, ???? ??? ????????? ??? ????? ????????, ??? ???? ????????? ?????? ?????? ????? ?????? ????? ? ????????? ???????? ????????????. ?? ????? ???? ??????????, ??????????? ? ??????? ??? ????? ?????? 299 ????????, ??? ???, ?????? ??? ?? ??????????? ??? ????????? ? ???????. ???? ?? ???????? ????????? ?????? ?????, ?? ??? ???????????, ??? ???? ????? ?????????? ? ??????? ???? ??????-????. ?? ?????????? ???? ???? ???????? ?????????? ??????? ??? ???? ? ?????, ?????????? ?? ??? ???? ???????? ? ????????? ??? ????, ????? ???? ??????????????????. ???? ?? ?? ?????? ?????????, ?? ?? ??? ?? ?????? ?????? ???? ???? ?? ????????????, ?? ??? ?????? ??????? ?????? ??????? — ?? ?????????? ?????? ?? ????????. ????????????, ??? ?? ????? ???????????? — ???????? ???? ???? ??? ????? ????? ????????????? ?????????? ? ????????? ???????? ?????????, ? ??????? ?? ?????? ???????????????? ????. ? ????????? — ?? ????????? ?????????????? ???? ?? ???????????????? ???????? — Yahoo! ?????? ?? ????????? ?? ?????????? ??????????? ????? ????? ?????????. ????? ????? ??????????, Yahoo! ?????????? ???????????? ??????, ???????????????? ??????. ?? 2000 ???? ????????? ?????? Inktomi ??????????? Yahoo!, ?? ?????, ???????? ??????? ???????????? ????????? ?????????? ?????, ??? ??????? ?? ??? ??????. ? ???? 2003 ???? ???????? ???????? ????????? ?????? Inktomi. ?????? ?????, ?????????? ????????, ??? ?? ???????? Google ?????????? ??????????? ? ?????????? ??????????, ???????? ?? ?????? ?????.